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手机市场分析:海外手机市场增长强劲 ODM公司商机无限
时间:2017-08-08 浏览:2171
  近日,权威市场调研机构IDC发布了最新的调研报告,报告显示,2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部,同比下滑1.3%,环比下滑0.8%。其中,华为出货量为3850万部,市场份额由去年同期的9.3%增长至11.3%,再次实现了持续稳定增长,进一步巩固了全球第一阵营的地位。
 
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       另一家权威市场研究机构Strategy Analytics也在此前发布了2017年第二季度全球智能手机市场数据。尽管两家给出的数据不尽相同,但全球前五大厂商的出货量及份额排名一致,三星、苹果、华为依然占据全球市场前三位。
 
       看海外出货数据,二季度小米海外出货竟然增长了324%,非常让人吃惊。尽管此前我们已经知道,在最具有活力的印度市场,去年Q4小米已是当地第二大智能手机厂商。同时,数据还显示,vivo在海外同比增长了169%,OPPO增长了74%,也是非常强劲,另外华为在海外也增长了17%。
 
   从近几年情况看,国内手机市场的机型逐渐趋于中高端机型,2016年,国内市场的中高端智能手机占据接近4成的市场,并且未来有继续往中高端智能机市场集中的趋势。近几年,中国市场已经完成了智能机的全面普及,未来几年甚至从低端智能机市场为主导逐渐趋向于中高端手机市场。
 
  图表 1  2013-2016年国内中高端机型出货量占比
 
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  数据来源:旭日大数据(国产品牌包含全球智能机出货量超过30W的中国大陆品牌以及中国台湾地区品牌HTC、ASUS、ACER,中高端机指价格在2000元以上的智能机,下同)
 
  手机市场分析:中高端手机的兴起,正意味着品牌厂商自行研发生产的比例正在逐渐加大。即便品牌厂商产能不足把生产外包给其它ODM厂商,ODM厂商也仅获得利润薄弱的生产组装业务。
 
  反观海外市场,相对于中国智能机市场的饱和,海外的印度、中东、非洲等地区的智能手机市场仍有较大的市场空间,并且明显的人口红利让众多厂商纷纷投入这片市场。2016年,印度地区的智能机占比仍不到一半,而中东及非洲地区的智能手机占比也仅刚过半。未来几年内,该片区域将会掀起一股换机潮,而低端智能机将率先被大规模使用。
 
  再者,目前除了苹果、三星、LG等海外一线品牌外,大部分的海外当地品牌都选择委托ODM厂商代为设计以及生产,这也是众多ODM厂商放弃竞争激烈的国内市场而选择出海的原因,海外低端智能机市场的开拓给国内手机ODM厂商带来了无限商机。
 
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